罗兵咸永道发表报告指，指香港娱乐及媒体行业将稳步增长，预计2029年市场规模将达150亿美元，2024至2029复合年增长率为2.26%。数据显示，未来五年香港娱乐及媒体行业将持续由「消费者付费」转向「广告支出」，与全球趋势一致。预计到2029年，广告支出占整体产业的比重将由2020年的约两成提升至近三分之一。未来五年，带动香港娱乐及媒体行业增长的核心领域将为互联网广告和OTT串流影片，两者预计分别以7.4%和4.6%的年复合成长率持续增长至2029年。
报告又提到，生成式AI正重塑娱乐及媒体的广告格局，凭藉高度个人化广告能力，生成式AI正在显着提升连网电视(Connected TV)对观众和广告商的吸引力，带动广告支出高速成长：其市占率将由2020年的5.9%跃升至2024年的22%，预计2029年更将占据近45%传统电视广告收入，规模约达510亿美元。
虽然移动互联网目前仍占据整体广告支出的主导地位，总支出预计到2029年将达到1.3万亿美元，但联网电视广告的急起直追已标志着收入主导地位的转移，个人化广告亦为媒体企业开启全新商机。
此外，生成式AI透过压低成本与缩短制作周期，正在颠覆影片广告生产流程；若再结合可自动
化买卖广告的程式化电视(Programmatic TV)，将进一步扩大联网电视的增长空间。(ss/da)
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